롯데·삼양·BBQ 등 K유통가 경영진 추석연휴 잊고 ‘글로벌 현장 점검’ 3

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 국내 유통 대기업 총수들이 올해 추석 연휴를 반납하고 글로벌 현장 경영을 통해 경쟁력 강화에 나서 주목된다.

특히 식품업계 총수들은 유럽 시장 공략 속도를 높이기 위해 현장을 직접 발로 뛰며 점검했다.

유럽은 까다로운 식품 규제와 인증 절차로 그동안 진출이 쉽지 않았지만, 최근 간편식·가성비 트렌드와 K문화 열풍이 맞물리면서 한식에 대한 인식이 빠르게 개선되자 기업 별로 현지 경쟁력 확보에 속도를 내고 있다.

11일 관련 업계에 따르면 김정수 삼양식품 부회장은 지난 4일(현지시간)부터 8일까지 독일 쾰른에서 개최된 세계 최대 식품박람회 아누가 현장에 이어 네덜란드 법인을 방문하면서 유럽 시장 점검에 나섰다.

김 부회장이 하반기 첫 글로벌 현장 경영지로 유럽을 택한 것은 불닭볶음면 브랜드의 인기가 현지에서 빠르게 확산하고 있기 때문이다.

삼양식품은 유럽 현지에서 늘어나는 수요에 대응하기 위해 국내에 밀양공장을 증설하고 지난해 유럽 판매 법인을 세워 유통망 확대에 힘쓰고 있다.

삼양식품 제품은 네덜란드·독일 등 주요 슈퍼마켓에 입점해 있으며 올해 2분기부터는 영국 최대 유통채널 ‘테스코(Tesco)’에서도 판매를 시작했다.

함영준 오뚜기 대표이사 회장의 사돈으로 오뚜기에서 글로벌 사업을 총괄하고 있는 김경호 부사장도 독일 아누가 현장을 찾았다.

오뚜기는 올해 OTOKI(오뚜기 영문명) 기업 브랜드와 진(Jin) 제품 브랜드를 적극 알리며 신규 거래처 개척과 매출 성장에 박차를 가한다는 목표를 세웠다.

특히 지난 3월 공개한 방탄소년단(BTS) 진과 진행 중인 ‘진라면 글로벌 캠페인’은 전 세계로 확대하고 있다.

김 부사장은 LG전자 해외사업 유럽총괄(부사장) 출신으로 오뚜기에서도 글로벌사업본부장을 역임하고 있는 만큼 아누가 현장 방문을 통해 유럽 시장 내 신규 거래처 발굴과 브랜드 인지도 확대 전략을 직접 점검한 것으로 보인다.

윤경주 제너시스BBQ 부회장, 이효율 풀무원 의장, 이우봉 풀무원 총괄대표 등도 독일 아누가 박람회를 직접 찾았다.

BBQ는 이번 박람회 참가 및 윤 부회장의 현장 경영을 통해 유럽 전역에서의 BBQ 브랜드 인지도를 높이고, 국내산 닭가슴살·안심살의 수출 판로를 확대해 양계농가의 소득 증대와 상생협력에도 기여할 것으로 기대하고 있다.

풀무원 역시 경영진들의 현장 점검을 바탕으로 유럽 법인 설립을 추진하고, 독일·프랑스·스페인 등 주요 국가를 중심으로 제품군과 판매 채널을 단계적으로 확대할 계획이다.

이에 앞서 별도로 이재현 CJ그룹 회장은 지난달 영국 런던을 찾아 유럽 시장 사업 확대 가능성을 점검했다.

이 회장이 유럽 지역 현장경영에 나선 것은 이번이 처음으로, 그룹의 글로벌 영토 확장에서 유럽 시장이 갖는 중요성을 강조한 행보다.

이 회장은 “글로벌 리딩 컴퍼니로 도약하기 위해 유럽 지역을 포함한 신영토 확장을 가속해야 한다”며 “그룹의 글로벌 사업 거점인 미국에 이어 잠재력이 큰 유럽 시장에서 신성장 기회를 적극 발굴해야 한다”고 말했다.

특히 이 회장은 현지 임직원을 만난 자리에서 “유럽에서 전방위로 확산하는 K웨이브를 놓치지 말고 현지 시장을 빠르게 선점해 유럽이 미국을 잇는 전략 지역으로 발돋움할 수 있도록 글로벌 영토 확장 속도를 높여달라”고 강조한 바 있다.

또 조지은 옥스포드대 교수를 만나 유럽의 문화 소비 트렌드와 K푸드·K뷰티로의 확산 가능성도 살폈다.

업계에서는 이번 총수들의 유럽 현장 행보를 ‘포스트 K푸드 전략’의 신호탄으로 보고 있다.

동남아와 미국 등은 이미 K푸드의 기반을 다진 시장인 반면, 유럽은 장기적 브랜드 신뢰 확보와 글로벌 성장 전략을 실현할 수 있는 핵심 거점으로 평가된다.

식품업계 관계자는 “총수들이 현장을 직접 찾는 것은 시장과 바이어를 확인하고 향후 사업 방향을 점검하기 위한 실질적 행보”라며 “K문화에 대한 친숙도와 호감도가 빠르게 상승하는 유럽을 전략적 거점으로 삼으려는 것”이라고 말했다.

한편 신동빈 롯데그룹 회장은 추석 연휴 기간 미국 뉴욕주를 방문해 미래 신수종 사업인 바이오 사업 현장 경영에 나섰다.

(뉴시스 2025년 9월 25일자 [단독] 신동빈 회장, 올 추석연휴 하와이서 美LPGA ‘롯데 챔피언십’ 현장 방문 기사 참조)

신동빈 회장은 지난 5일(한국시각) 미국 뉴욕주에 위치한 롯데바이오로직스 시러큐스 바이오 캠퍼스를 찾아 임직원을 격려했다.

신 회장은 롯데바이오로직스 사업현황 보고를 받은 후 올해 본격 가동을 시작한 ADC(항체약물접합체) 생산 시설을 점검했다.

신 회장은 미국 본토 뉴욕을 방문하기 직전, 그룹 글로벌 스포츠 마케팅의 일환인 미국 여자프로골프(LPGA) 롯데 챔피언십 현장참석 차 하와이에도 방문했다.
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