“경험을 팝니다” 백화점 업계, 체험형 팝업 쏟아진다[위클리 쇼핑] 6

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 백화점 업계가 봄 시즌을 맞아 매장 리뉴얼과 체험형 팝업을 앞세워 집객 강화에 나섰다. 뷰티 매장 새단장부터 맥주·패션·취미형 콘텐츠까지 고객 경험을 확장하며 소비자 발길을 끌고 있다.

◆신세계, 코스메틱 매장 리뉴얼…브랜드별 혜택 ‘풍성’
먼저 신세계백화점은 강남점 1층 코스메틱 매장을 리뉴얼 오픈하고 오는 30일까지 다양한 프로모션을 진행한다.

리뉴얼을 기념해 브랜드별 사은 혜택도 마련됐다. 나스는 전 제품 구매 시 베스트 디럭스 샘플을, 멀티플 스틱 구매 고객에게는 블랙 핸들 파우치를 증정한다. 대표 상품으로는 루미나이징 스틱과 블러쉬 등이 있다.

향수 브랜드 바이레도는 구매 금액에 따라 키링과 향수 샘플, 파우치, 토트백 등을 제공한다. 모하비 고스트 오드퍼퓸과 발다프리크 앱솔뤼 드 퍼퓸 등이 주요 제품으로 꼽힌다.

키엘은 신제품 콜라겐 선세럼 구매 시 여행용 키트를 증정하는 등 리뉴얼에 참여한 브랜드 전반에서 다양한 사은행사를 진행한다.

◆롯데, 잠실점 중심 ‘체험형 팝업’ 릴레이
롯데백화점은 잠실점을 중심으로 팝업스토어를 연이어 선보인다.

지하 1층 식품관에서는 오는 30일까지 클라우드 크러시 팝업을 운영한다. 롯데칠성과 협업해 선보이는 이번 행사에서는 오트를 첨가한 라이트 맥주 출시를 기념해 이색 푸드 페어링 메뉴를 한정 판매한다.

또한 무료 시음과 룰렛 이벤트를 통해 전용 잔과 키링 등 굿즈를 제공하며 체험 요소를 강화했다.

롯데월드몰에서는 패션과 취미형 팝업이 이어진다. 지하 1층에서는 K-패션 브랜드 유라고 팝업을 열고 타임세일과 럭키드로우 이벤트를 진행한다. 베스트셀러 팬츠와 가방 라인업을 할인 판매하며 고객 참여형 이벤트도 병행한다.

3층에서는 별다꾸마켓 팝업을 통해 다이어리·인형·키링 꾸미기 등 다양한 콘텐츠를 체험할 수 있는 공간을 마련했다. 구매 고객 대상 사은품과 현장 이벤트도 함께 운영한다.

◆자동차 케어도 취향 시대…아이파크몰 체험형 팝업 강화
아이파크몰은 취향 기반 체험형 콘텐츠를 강화하고 있다.

용산점에서는 오는 29일까지 카케어 및 디테일링 브랜드를 모은 디테일링 스튜디오 팝업을 운영한다. 세차 입문자부터 전문 마니아까지 아우르는 체험형 공간으로, 기초 케어부터 전문 장비까지 단계별 콘텐츠를 구성했다.

이번 팝업에는 루나틱폴리시, 마프라, 카라운드 등 브랜드가 참여해 신제품과 협업 상품을 선보이고 다양한 체험 기회를 제공한다.

유통업계 관계자는 “최근에는 특정 취향을 중심으로 깊이 있는 소비를 즐기는 고객이 늘어나면서 체험형 콘텐츠에 대한 수요도 빠르게 증가하고 있다”며 “단순 판매를 넘어 경험을 제공하는 공간 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.
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